眾明星為娛樂寶一周歲慶生
娛樂寶一周年曬成績(jī)單：融資5.6億 投資電影20部
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 （記者 孫冰） 6月17日消息，上海國(guó)際電影節(jié)正在火熱進(jìn)行中，阿里巴巴旗下“娛樂寶”也在電影節(jié)期間為自己舉辦了一場(chǎng)隆重的“慶生會(huì)”，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)CEO張強(qiáng)、TVB高管鄭善強(qiáng)、金仲波、游族影業(yè)CEO孔祥照、上海國(guó)際電影節(jié)領(lǐng)導(dǎo)丁力和藝人馮紹峰、唐嫣、任賢齊、佘詩(shī)曼、胡彥斌等出席了活動(dòng)，并講述與娛樂寶之間的故事。
國(guó)際巨星李連杰作為重量級(jí)神秘嘉賓亮相，他首次與外界分享了他與娛樂寶的“前世今生”。劉春寧表示，娛樂寶這款產(chǎn)品的誕生，很大一部分源自李連杰的創(chuàng)意與夢(mèng)想，而李連杰則表達(dá)了他期望能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓天下沒有難拍的電影的美好愿望。
“作為一個(gè)熱愛電影的演員，最難受的感覺就是等待，”李連杰透露，他在美國(guó)好萊塢闖出名氣后，曾經(jīng)與知名導(dǎo)演、制片人一起拿著劇本去找投資人，結(jié)果等了40多分鐘，投資人卻不置可否，“那時(shí)候我就在想，能不能有一天，我可以不靠這些投資人，讓觀眾來(lái)投資，我來(lái)拍電影。”
李連杰表示，決定一部電影拍不拍不應(yīng)該是那些抽著雪茄、喝著紅酒的商人，觀眾才應(yīng)該是電影的“老板”，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)要發(fā)展到2000億、3000億，一定要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓所有熱愛電影的人都能參與進(jìn)來(lái)，“和馬云成為朋友之后，我反復(fù)跟他談我的電影夢(mèng)想，談中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，后來(lái)就有了娛樂寶這樣一個(gè)產(chǎn)品。”李連杰說(shuō)。
在舉辦“生日會(huì)”的同時(shí)，娛樂寶官方也公布了一年來(lái)的“成績(jī)單”：娛樂寶推出一年時(shí)間以來(lái)，共有近千萬(wàn)網(wǎng)友參與，融資接近5.6億元，投資了近20部電影，這些電影的累計(jì)票房已經(jīng)超過(guò)37億元。
去年3月26日，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂事業(yè)群發(fā)布了“娛樂寶”平臺(tái)，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預(yù)期年化收益率為7%。首批登陸娛樂寶的有4個(gè)投資項(xiàng)目，包括郭敬明執(zhí)導(dǎo)、楊冪主演的電影《小時(shí)代3》和《小時(shí)代4》；著名暢銷小說(shuō)改編的電影《狼圖騰》；王寶強(qiáng)和小沈陽(yáng)等主演的3D奇幻喜劇《非法操作》以及大型社交游戲《魔范學(xué)院》，這4個(gè)項(xiàng)目的總投資限額為7300萬(wàn)元。
正如余額寶的本質(zhì)其實(shí)就是一款由天弘基金推出的“增利寶貨幣基金”一樣，娛樂寶的本質(zhì)是與國(guó)華人壽、太平洋保險(xiǎn)、華夏保險(xiǎn)等保險(xiǎn)公司合作的保險(xiǎn)產(chǎn)品。但是，娛樂寶并非只是一個(gè)金融產(chǎn)品和投資工具，而更多是一個(gè)連接影視作品和粉絲的新的途徑，顛覆了過(guò)去消費(fèi)者只能被動(dòng)接受的傳統(tǒng)電影模式，粉絲和明星之間可以借助娛樂寶建立一種真實(shí)的聯(lián)系紐帶。
在娛樂寶的一周年慶典上，馮紹鋒被評(píng)為了2014年最佳人氣男明星和娛樂寶年度影響力明星，而這個(gè)結(jié)果是通過(guò)娛樂寶和阿里的大數(shù)據(jù)得到的。“以后粉絲就是我的老板。”馮紹峰半開玩笑地說(shuō)。
除了“慶生”，娛樂寶還發(fā)布了一份《互聯(lián)網(wǎng)+娛樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告通過(guò)分析娛樂寶平臺(tái)的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“90后”群體逐漸成為中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主流，TFboys、鹿晗、吳亦凡等新生代偶像的人氣水漲船高，成為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的代表。
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)與娛樂產(chǎn)業(yè)的融合日益緊密，以電影行業(yè)為例，由于互聯(lián)網(wǎng)的介入，影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈悄然變化。以《小時(shí)代》、《爸爸的假期》為代表的粉絲電影成為2014年電影行業(yè)的一個(gè)新現(xiàn)象。
粉絲電影以用戶的喜好作為出發(fā)點(diǎn)，充分利用人氣明星強(qiáng)大的號(hào)召力，大幅減少了電影投資的盲目性，提高了投資回報(bào)率，成為電影票房的制勝法寶。報(bào)告認(rèn)為，粉絲電影的本質(zhì)仍是粉絲為心儀的明星買單，只是消費(fèi)明星的渠道和方式產(chǎn)生了變化。粉絲電影未來(lái)將成為電影的一個(gè)新品類，還將出現(xiàn)粉絲眾籌、粉絲包場(chǎng)、粉絲點(diǎn)映的多種新模式。
報(bào)告通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，娛樂寶的用戶主要年齡段為25-29歲，其中影視劇粉絲女性占比到達(dá)65%，58%的影視劇粉絲在淘寶月消費(fèi)500-1000元，地域分布則是以廣東、福建、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為主。
報(bào)告還顯示，90后人群逐漸成為中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主流，TFboys、鹿晗、吳亦凡等娛樂界新生代偶像在互聯(lián)網(wǎng)上的人氣最高，他們的粉絲主要聚集在新浪微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。
而淘寶的交易數(shù)據(jù)顯示，娛樂產(chǎn)業(yè)對(duì)于消費(fèi)拉動(dòng)作用非常明顯，過(guò)去一年里總共有89.1萬(wàn)人在淘寶上購(gòu)買過(guò)“小時(shí)代”相關(guān)產(chǎn)品，主要集中在大家電、女裝、自有閑置物品、箱包皮具、電影演出等品類。
劉春寧表示，娛樂寶離成熟還有很遠(yuǎn)的距離，現(xiàn)在只能說(shuō)剛剛有個(gè)雛形。“我們希望娛樂寶變成一個(gè)最大的、C2B模式的粉絲眾籌平臺(tái)，最終做大粉絲經(jīng)濟(jì)。”他說(shuō)。
