12月6日，黃山風景區(qū)管理委員會微信公眾號發(fā)布消息稱，黃山風景區(qū)與騰訊公司旗下熱門游戲《英雄聯(lián)盟手游》近日達成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同開啟“游戲+文旅”新篇章。

根據合作協(xié)議，《英雄聯(lián)盟手游》通過游戲數字技術還原黃山景區(qū)經典風景元素和黃山文化故事，游戲內打造守護靈的旅行繪本內容，以萌寵陪伴形式帶領用戶一起沉浸式體驗黃山風光和文化。

艾媒咨詢CEO張毅向《證券日報》記者表示，上述合作借鑒了《黑神話：悟空》的運作模式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結合，為傳播和體驗黃山文化提供了新途徑，此舉有望通過游戲產品與文化的結合，走出一條社會效益和經濟效益雙豐收的路子。

黃山風景區(qū)作為黃山旅游發(fā)展股份有限公司旗下景點之一，通過與熱門游戲的合作，能夠借助游戲龐大的用戶基礎和強大的社交傳播能力，有效提升黃山的知名度和美譽度，吸引更多游客前來游覽。同時，游戲內的沉浸式體驗也能夠增強游客對黃山文化的認知和認同，提升旅游體驗的深度和廣度。而對于騰訊旗下《英雄聯(lián)盟手游》而言，這不僅豐富了游戲的文化內涵，還通過與現(xiàn)實世界的互動，增強了游戲的趣味性和互動性，有助于提升用戶黏性和活躍度。

近年來，已有多地對“文旅+游戲”模式進行了深入探索與實踐。例如，網龍網絡公司旗下游戲《魔域》與嘉峪關文物景區(qū)展開聯(lián)動，嘗試“文旅+游戲+公益”三位一體的新模式，將文化傳播、旅游體驗與公益行動緊密結合，為中國文化的傳承與發(fā)展開辟了新路徑；溫州市文化廣電旅游局與電魂網絡合作，推動“游戲+文旅”的融合發(fā)展，合作內容涵蓋“景點數字化創(chuàng)新”“地域人文皮膚換裝”以及“溫州戲曲文化宣傳”三大板塊。

眺遠咨詢CEO高承遠向《證券日報》記者表示，以游戲及數字技術賦能旅游類公司已成為一種新趨勢。通過游戲這一載體，可以更加生動、直觀地展現(xiàn)旅游目的地的自然風光和人文景觀，為游客提供更加豐富的體驗方式。同時，游戲數字技術還可以幫助旅游類公司精準定位目標客群，實現(xiàn)精準營銷，提高運營效率。因此，這種跨界合作模式未來有望在旅游業(yè)中得到更廣泛的應用和推廣。

中研產業(yè)研究院公布的數據顯示，到2023年底，中國數字文旅市場規(guī)模已突破1萬億元，占整個文旅產業(yè)比重已超過30%。這一數據表明，數字文旅已成為文旅產業(yè)的重要組成部分，并展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

“旅游類公司可以積極探索與游戲數字技術的融合，創(chuàng)新旅游產品和服務模式，提升旅游競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。”中關村物聯(lián)網產業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥在接受《證券日報》記者采訪時表示，預計到2024年底，我國數字文旅市場規(guī)模有望突破1.2萬億元。

記者徐一鳴