這個(gè)暑期，冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游休閑消費(fèi)持續(xù)升溫，演繹著“冰與火之歌”。

各地推動(dòng)滑雪、娛雪與文旅活動(dòng)、體育賽事等多元融合，延伸冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條，“冰雪熱”正從“一季熱”向“四季熱”發(fā)展。

“反季玩雪”成避暑新亮點(diǎn)，南方人更青睞

今年暑期，位于上海市閔行區(qū)的華潤(rùn)上海萬(wàn)象城冰場(chǎng)十分熱鬧。這里平均每天接待超340人次，較去年同期顯著增長(zhǎng)。消費(fèi)者中，有約80%是前來(lái)訓(xùn)練滑冰、冰球等項(xiàng)目的青少年學(xué)員，除了上海本地居民外，還有來(lái)自浙江、江蘇等地的游客。

驅(qū)車約10公里前來(lái)的市民汪鑫介紹，幾年前一家人去長(zhǎng)白山旅游后就“種草”了冰雪運(yùn)動(dòng)，如今6歲的女兒在夏季每個(gè)周末都來(lái)訓(xùn)練滑冰。

這個(gè)暑期，“反季玩雪”成為不少人休閑娛樂(lè)的新選擇。在湖北武漢，不久前正式開(kāi)業(yè)的湖北文旅·武漢冰雪中心已累計(jì)接待游客超2萬(wàn)人次，飄雪廣場(chǎng)、極光穹頂?shù)仁覂?nèi)景觀成為“打卡”點(diǎn)；WS熱雪奇跡單日接待量一度突破4000人次，極速雪圈、冰滑梯等項(xiàng)目吸引年輕人結(jié)伴體驗(yàn)。

在我國(guó)北方，西安熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場(chǎng)進(jìn)入暑期后熱度攀升，今年7月接待游客超過(guò)1.5萬(wàn)人次，其中21歲至35歲的客群占比超過(guò)50%。來(lái)自山東的大學(xué)生任佳偉告訴記者，今年暑假他專程策劃了4天的西安滑雪之旅。“現(xiàn)在室內(nèi)滑雪場(chǎng)越來(lái)越完善，一年四季想滑就滑?！比渭褌フf(shuō)。

攜程平臺(tái)上，今年7月滑雪相關(guān)產(chǎn)品搜索量環(huán)比6月增長(zhǎng)89%，其中室內(nèi)滑雪訂單量上漲70%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)室內(nèi)滑雪、滑冰、冰球等冰雪運(yùn)動(dòng)類旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比6月增長(zhǎng)四成以上。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬說(shuō)，北京冬奧會(huì)后，不僅北方冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，南方也逐漸進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段，特別是上海、廣東、浙江等南方地區(qū)居民，更青睞暑期“反季”冰雪活動(dòng)，形成避暑新亮點(diǎn)。

設(shè)施擴(kuò)容產(chǎn)品更豐富，“接住”消費(fèi)新需求

近年來(lái)，從觀賽到親身體驗(yàn)，從觀光到專業(yè)運(yùn)動(dòng)，我國(guó)冰雪愛(ài)好者群體不斷壯大。各地冰雪設(shè)施持續(xù)擴(kuò)容，“接住了”并“創(chuàng)造著”人們持續(xù)增長(zhǎng)的需求。

“一方面，暑期高溫天氣頻發(fā)，很大程度上催生了人們的避暑需求，使得民眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣度和參與度提高。另一方面，冰雪項(xiàng)目的產(chǎn)品供給越來(lái)越豐富，滿足了冰雪愛(ài)好者的多元需求?！毙i說(shuō)。

在西安熱雪奇跡記者看到，初級(jí)、中級(jí)等專業(yè)雪道上，滑雪愛(ài)好者們腳踩雪板飛馳。一旁占地約4000平米的雪上樂(lè)園里，小朋友、年輕人歡樂(lè)玩雪，盡享清涼體驗(yàn)。

西安熱雪奇跡項(xiàng)目總經(jīng)理李雅娟說(shuō)：“如今冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)很多年輕人而言既是體育項(xiàng)目，也兼具社交屬性。作為雪場(chǎng)，我們也考慮兼顧滑雪運(yùn)動(dòng)與冰雪娛樂(lè)，在今年4月改造了雪上樂(lè)園，希望讓初次嘗試冰雪項(xiàng)目的游客也能享受冰雪樂(lè)趣?！?/p>

不斷擴(kuò)容的冰雪設(shè)施，為冰雪消費(fèi)增長(zhǎng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。如今，武漢市內(nèi)的冰場(chǎng)、雪場(chǎng)接近20家，常年參加花滑和冰球訓(xùn)練人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。上海已擁有約10塊固定冰場(chǎng)及數(shù)十家室內(nèi)模擬滑雪場(chǎng)，每年參加各類冰雪活動(dòng)的人數(shù)超過(guò)380萬(wàn)人次。

上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅分析，各地新增的室內(nèi)滑雪場(chǎng)、商場(chǎng)內(nèi)的滑雪模擬機(jī)等設(shè)施，讓冰雪“發(fā)燒友”一年四季都可以體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)和嬉雪活動(dòng)，同時(shí)也為傳統(tǒng)雪季“鎖定”了更多黏性用戶。

與商旅文體展融合，推動(dòng)“冰雪+”全鏈條發(fā)展

業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，讓“冷經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”，應(yīng)加快冰雪與商旅文體展等多個(gè)領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)“冰雪+”產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展。

記者走訪多個(gè)雪場(chǎng)了解到，多元融合的發(fā)展方向成為不少?gòu)臉I(yè)者的共識(shí)。一些雪場(chǎng)將打造以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心、融合多種娛樂(lè)方式的綜合體列為下一步計(jì)劃。

“一站式體驗(yàn)多元業(yè)態(tài)的消費(fèi)方式深得年輕消費(fèi)者青睞?！焙蔽穆帽┕芾碛邢薰緺I(yíng)銷總監(jiān)易蘭靜說(shuō)，武漢冰雪中心計(jì)劃引入冰雪演藝秀、冰雪集市、冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)，并推出“滑雪夜?！薄跋掳嗷I(yíng)”，為周邊居民及上班族提供服務(wù)。

推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及，進(jìn)一步激發(fā)大眾冰雪消費(fèi)潛力。上海市冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)沈華介紹，今年上海將舉辦多項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，吸引更廣大市民群體尤其是年輕人關(guān)注和愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)。

同時(shí)，記者注意到，如今適應(yīng)冰雪消費(fèi)需求的各類服務(wù)也日益豐富，為冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者定期組織活動(dòng)，提供專業(yè)設(shè)備、教練預(yù)約等服務(wù)。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議，為“冰雪+”融合業(yè)態(tài)發(fā)展提供支撐，應(yīng)培育一批有創(chuàng)新力的冰雪旅游裝備與裝具生產(chǎn)商、有文化創(chuàng)造力的冰雪旅游度假區(qū)和主題公園運(yùn)營(yíng)商、有實(shí)力的冰雪文化投資機(jī)構(gòu)和冰雪賽事運(yùn)營(yíng)商以及專業(yè)生活服務(wù)商，為消費(fèi)者提供“一站式”“生活化”的服務(wù)。